短剧抢滩大IP到底是什么回事

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文｜LABUBU

不久前《还珠格格》改编短剧《还珠》开机的消息掀起了一阵波澜，上周《家有儿女》大部分原班人马回归的短剧《家有小杠精》也正式官宣启动。除了对这些经典影视剧集IP下手，短剧平台们也在接触一些头部的小说IP。

以往这些单价高、改编成本高昂的IP都是长剧集的专属，如今却成了短剧平台们争相追逐的“香饽饽”，这一转变不仅折射出短剧市场的野心与底气，更预示着一场围绕IP资源的行业争夺战已然打响。

短剧平台与制片方，付得起IP成本吗？

“其实短剧IP化这件事一直都有，一些古风、末世、甜宠短剧早就开始改编小网文了。”制片人大花透露，从她2023年入局短剧赛道开始，许多大平台都会给他们提供一些不知名的小网文进行选择。

“这些小网文有的是短剧平台自己生产的，也有网文平台打包卖给短剧平台的。”某制片人在与一家短剧平台合作时，承接了一部古风小说的改编工作。“看完这部小说之后，我觉得很多短剧没有展开的细节是可以放到长剧赛道上再开发一遍的。”

也正因此，大花开始尝试找到平台，试图拿下这部小说的长剧改编版权，而在这个过程中该制片人了解到，网文IP在不同品类的改编价格差距竟然远超10倍。“我看中的这个IP就是几百个IP以几百万的价格打包给短剧平台的，折合下来也就一两万，但我通过长剧改编的渠道去联系平台，给我的报价都在几十万。”

责编JOJO告诉骨朵，很多时候网文平台的不知名IP并不是短剧平台用真金白银换来的，而是网文平台和短剧平台的资源置换。比如网文平台开放出上千部小说给到短剧平台进行改编，短剧平台改编后为网文平台引流、给网文平台分账，都属于资源置换。

说完小IP，再说大IP。大花和JOJO都认为，除了一些短剧大平台能够支撑超级大IP的成本，没有任何短剧制片方能够像长剧制片方一样手握大IP，去和短剧平台谈条件。

“大IP即使再便宜，到短剧赛道也比一部短剧的制作成本高，还有大IP改编短剧的制作、演员、宣发成本也会拉上来，所以这件事只能是平台牵头来做。”大花制作一部高质量短剧的成本在60万左右，而一部超级大IP的短剧版权动辄就在百万左右，比80%以上的短剧成本都高了。“这对90%的短剧制片方来说，都是难以接受的天价。”

她觉得，目前只有一些头部短剧平台能够承担大IP在短剧改编过程中的高昂成本，而像自己这样的短剧制作方若贸然投入大量资金购买大IP，很可能在制作阶段就面临财务风险。“制片方买了大IP就没钱制作了，而这笔钱甚至可以拍三部质量一般的短剧。”

大花算了一笔账，与其把钱全部压在一部未知结果的项目上，不如把钱拆开花，换成几部起码回本的项目。毕竟让公司良性运转下去，比押注一部可能血本无归的爆款更重要。

“平台牵头大IP改编短剧项目，能在制作、宣发等环节进行全局把控，协调各方资源，实现利益最大化。”她还告诉骨朵，许多短剧平台在IP改编上的布局愈发明显，已经有一些短剧平台正在和网文平台、版权方洽谈一些长剧无法拍摄的超级头部IP，如《百妖谱》《杀破狼》《AWM绝地求生》等。

短剧IP化校对期，适配是关键

从近几年播出成功的改编短剧案例来看，系统、重生、末世、耽美、百合等题材在短剧领域表现亮眼。

例如，《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》凭借“系统”设定和快节奏的任务闯关、逆袭爽感，迅速抓住观众眼球，在红果站内热度一度达到9893W；《绾凝妆》《重生美妇不好惹》《致命女人》等短剧重生题材则以时空回溯制造复仇爽感，同样收获了大量关注。

“短剧就是要癫、要有脑洞，要故事清奇、人设特殊，才会有人看。”当前许多长剧集虽然也在尝试一些新的人物形象、故事情节，但受限于逻辑性、连贯性，长剧集很难把一些具有网感的网文IP落地，反而是拍摄周期短、成本低的短剧更具优势。

“短剧出现任何新人物、新情节都完全可以不做铺垫的。”大花觉得这种特殊性，来自于短剧观众在看短剧时只追求即时爽感的特性。长剧则需要通过多集剧情循序渐进地塑造人物性格、铺设伏笔，构建完整故事逻辑。

即便设置新颖的人物形象与情节，也必须遵循“草蛇灰线、伏脉千里”的叙事原则，确保剧情发展合理且连贯。同样，长剧观众对剧情的完整性、人物的立体性也有着更高要求。

“我不看好《还珠格格》《家有儿女》《折腰》这种经典长剧IP和爆款长剧改编短剧。”JOJO认为，任何IP改编都需要找到自身的适配性，她从节奏、深度和受众三个方面分析了长短剧IP改编的壁垒。

一是叙事节奏不适配，长剧擅长慢节奏铺陈情感，短剧则需分钟级强冲突反转，他认为《家有儿女》的日常幽默压缩后成碎片化的笑料后会丢失长剧的内核；二是内容深度不适配，《还珠格格》的人物关系是作品的一大亮点，在短剧时长内难以充分展现；三是受众期待不适配，长剧粉丝要求IP改编高度还原，而短剧为追求爽感的改编倾向，很可能会引发原著粉抵触。

“短剧《昭示录》是在长剧《九重紫》播出之后上线的，不仅有原班人马加持，在时间线上也和长剧有区别，但最后的播出效果并没有达到我的预期。”JOJO觉得，这一现象恰恰印证了长短剧对IP的适配逻辑存在本质差异。

抢占长视频高地，是最终目的

“短剧制片方暂时还不会加入这场IP角逐战，但短剧平台们布局大IP肯定是想要撕掉‘低质快消’标签。”大花认为，短剧平台对大IP的追逐，本质上是一场行业话语权的争夺。“短剧平台通过采购大IP，既能向用户证明短剧内容的升级潜力，也能向广告主、资本端展示赛道的商业价值天花板。”

在她看来，打破长视频平台对优质IP资源的长期垄断，体现了短剧平台强烈想要上桌的野心。“短剧市场虽然热闹，但和长剧集比还是难登大雅之堂。如果这些超头部IP能够在短剧市场成为爆款，等于消解了短剧和长剧之间的内容鄙视链与价值鸿沟。”

JOJO认为，从行业发展轨迹来看，短剧平台对大IP的争夺实则是内容产业升级的必然阶段。“短剧这门好生意的红利基本见顶了，需要通过IP化实现从‘流量收割’到‘价值沉淀’的跨越。”

她认为大IP自带的文化认知度与用户情感基础，能够让系列短剧进行IP化运营。比如某平台看中《百妖谱》这种体量较大的IP，可以连续多季的3分钟短剧，来构建IP宇宙的长效叙事体系。

“我也觉得短剧平台做大IP改编，是为了探索新的商业模式。”大花发现，当前短剧依赖分账、点击付费的盈利模式，存在严重的“爆款依赖症”，而大IP的长线运营潜力能有效对冲这种风险。

这场IP争夺战的终极博弈，或许不在于短剧能否复刻长剧的IP运营路径，而在于能否找到适配短时长的IP开发逻辑。

当长剧还在用深度叙事定义IP价值、纠结IP改编的还原度时，短剧若能用三分钟强冲突的节奏重构大IP的叙事规则，其爽感生意便将从碎片化的流量收割，升级为有望打破长短视频价值壁垒的新IP商业生态。

一旦大IP不再是长剧的专属勋章，而是成为短剧突破内容天花板的跳板时，这场资源抢夺战终将推动整个行业完成从“即时流量掠夺”到“长效价值深耕”的蜕变。

原标题：《短剧抢滩大IP》

阅读原文