【春城时评】乐见适老玩具成新刷爆头条消费赛道

智能棋盘、手腕球、回弹健身球……随着我国老龄化进程加快，一个曾被忽视的消费领域——适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。（6月9日《半月谈》）

适老玩具的兴起并非偶然。国家统计局数据显示，2024年末我国60岁及以上人口首次突破3.1亿人，庞大的老年群体蕴含着巨大的消费潜力。过去一年，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比逐渐增高且成交速度加快。这一系列数据充分表明，适老玩具正从边缘品类走向新消费赛道，成为银发经济的新支点。

适老玩具市场的繁荣，不仅为商家带来了新的商机，更推动了传统产业链的深度变革。以浙江丽水云和县为例，这座“中国木制玩具之乡”依托数十年产业积淀，将木玩与老年康养深度融合，延伸出一条智趣产业链。当地企业开发生产200多款有助于提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退的木玩产品，还与科研团队合作，开发兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品，获得多项专利，服务众多养老机构。此外，云和县加速布局海外市场，将老年木制玩具推广至海外养老机构、老年学校等场所，实现了销售额的大幅增长。这种从“玩趣”向“功能”的升级，不仅让传统木玩产业焕发出新的生机，也为老年人的健康生活提供了更多选择。

适老玩具的流行，本质上是社会对老年人精神需求的回应。老年人退休后社交范围缩小，容易感到寂寞，而合适的玩具可以给他们的生活带来许多乐趣。智能棋盘中的AI棋友能缓解老人生活中的孤独感，桌游、卡牌等游戏需要多人配合，可增强老年人的社交互动频率，有助于降低压力激素水平。同时，老年群体在选购玩具时，可根据自身兴趣和过往爱好进行选择，如喜欢音乐的老年朋友可以选择节奏类玩具，这有助于他们延续生命质量，追求精神上的满足。

然而，要让适老玩具真正助力老有所乐，还需要各方共同努力。商家应加大研发投入，不断推出更多适合老年人的玩具产品，满足他们多样化的需求。同时，要注重产品质量和安全性，让老年人玩得放心。政府部门应加大对适老玩具产业的支持力度，出台相关政策，鼓励企业创新发展。此外，还应加强对适老玩具市场的监管，规范市场秩序，保障老年人的合法权益。

未来，随着60岁至70岁的“新老年”群体以活跃的消费姿态打破“衰老即衰退”的陈旧认知，银发经济有望从保障型消费向品质型、享受型消费跃迁。适老玩具作为银发经济的重要组成部分，也将迎来更广阔的发展空间。期待适老玩具能够不断创新和完善，为老年人的生活增添更多色彩，让他们在晚年生活中享受到更多的快乐和幸福，真正实现老有所乐。

作者 王琦

责任编辑 何丹

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主编 严云

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