龙舟破浪 消费出圈 “龙舟+”赛出内容具体是什么江西消费新场景

大江网/大江新闻客户端讯 全媒体记者钟剑桥报道：端午佳节，龙舟竞渡。这一传统民俗活动在江西始终奔涌着鲜活的生命力。

从赣江到信江、从袁河到抚河……鼓点雷动、浆片飞扬，这个端午节，一场场“速度与激情”的竞逐，在赣鄱大地江河湖精彩上演。

穿梭破浪的龙舟，既是传统民俗活力的激情释放，也在江西“划”出了文旅融合新赛道，“赛”出了消费新空间。

图片来源：分宜发布

水上热烈与岸上热闹

传统民俗赛出消费新空间

5月23日至24日，在南昌九龙湖，2025中国南昌国际龙舟赛配套的鸿鹄大集市、啤酒龙虾节等活动累计达到7201万元销售额。

鄱阳湖支流潦河的“龙舟嘉年华”活动以7000余张涵盖景点门票、采摘体验、家电换新等领域的消费券为杠杆，撬起购物、文旅消费的连锁反应。

分宜县的袁河水域则上演着更具象的“流量变现”。28支村级龙舟队首次实现跨乡镇竞技，螺蛳小镇在赛事期间餐饮、住宿、购物等行业迎来消费高峰，螺蛳夜市座无虚席，特色商品销量大增。

“我们在电厂螺蛳小镇旁举办龙舟系列活动，让越来越多的人了解这项传统运动的持久魅力，涵养奋勇争先、勇于拼搏的龙舟精神，也让更多的人打卡螺蛳小镇，增加旅游收入。”分宜县文旅部门的工作人员说道。

龙南市程龙镇的桃川河畔，10支龙舟队的桨影搅动着另一种经济涟漪：杨梅鲜果、客家米酒、手工艾米果等当地特产被抢购一空的摊位前，游客算着“看龙舟、品民俗、买山货”的性价比账单，当地预计今年带动周边餐饮、民宿增收超50万元。

榫卯与代码共舞

老手艺长出新经济触手

万年县梓埠镇的老工匠李明亮至今记得，“樟木作底、杉木为舷，榫卯结构不用一根铁钉”的手艺曾让外乡人惊叹。

如今，他的儿子李义正用计算机辅助设计(CAD)软件优化龙舟结构，团队首创的玻璃钢漆工艺让龙舟使用寿命延长30%以上，这种“榫卯与代码”的碰撞，在梓埠镇催生出年产值超3000万元的产业集群。

在南昌举行的2025中国国际体育用品博览会上，AI划船机等创新产品吸引了43家国际采购商的目光，意向订单金额突破9000万美元。

电商平台上，龙舟拼图、积木等文创产品成交额增长超100%，“00后”贡献四成销量。当Z世代为榫卯结构的积木龙舟买单时，民俗老手艺正以“国潮IP”的身份，在年轻人的购物车里完成传承。

从“端午限定”到“全年消费”

民俗经济如何打破季节魔咒

“五月五，是端阳，龙舟下水喜洋洋。”古老的民谣，在分宜县被演绎成“稻螺共养-精深加工-文旅消费”的全产业链叙事。

白天，游客在电厂螺蛳小镇旁观看龙舟比赛，夜间则在螺蛳夜市大快朵颐。37个稻螺共养基地，预计年产超100万斤螺蛳，带动2000余户农民增收的数字，藏在游客打卡的美食照片里。

梓埠镇更把“非遗体验”玩出了新花样。

游客不仅可以参与龙舟制作、体验划船，还可以定制个性化龙舟模型、参加非遗体验课等，这种“非遗+旅游”的混搭，让季节性的“龙舟经济”延伸为全年可消费的旅游体验。

当南昌“龙舟+”多元业态成为端午假期消费主流时，南昌市安义县文广旅游局副局长王曼说：“我们策划了10多项文旅活动，把龙舟赛与文化旅游、农副产品大集这些商贸活动结合起来，结合我们的特色文化、特色产品，搭建起端午特色文旅消费场景，促进多产业的协同发展和互利共赢。”