现象级曝光！蕾哈娜、贝克汉姆等明星纷纷“带货”！Labubu冲破关税打压，在美国卖断货→网友刷爆了

　　“Labubu的营销从海外开始反向影响到了国内市场，海外明星博主在ins上的图文，一下让Labubu出圈，营销逻辑上来说，断货、稀缺性、明星价值和二手交易价值多重因素，让Labubu成为了顶流。潮玩商品的成功，除了优秀的设计和产品素质以外，还需要综合符合年轻消费者情绪价值的提供，消费者对于玩具内涵的共鸣以及二级市场的交易热度等因素，Labubu都非常符合。”CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇对第一财经记者表示。

　　而上述一切的设计、品牌效应和情绪价值，都体现出中国制造向中国智造的转型。以往各类IP大多源自于海外，中国工厂承担的是制造业务，然而Labubu的全球火爆向世界证明了中国设计师的国际化创造力，原创设计和文化认同给了Labubu很高的产品溢价，这也是为何在高关税和渠道加价之下，Labubu仍然在国际市场热销，就是因为中国智造的能力，而并不仅仅是制造。

　　仔细观察可以发现，除了Labubu在全球爆火，电影《哪吒2》进入全球电影票房前五位，也是创造了历史，此前几乎没有亚洲电影进入前40位；DEEPSEEK和宇树科技的横空出世让世界看到了中国科技的飞速发展，在AI领域，中国科技公司交出了一份亮眼的成绩单。中国智造日益在文化、科技等领域让全世界眼前一亮。

　　再进一步说，当“对等关税”等来袭，只有制造而没有智造的商品很容易被替代或无法承受高成本与高价格，但是类似Labubu、《哪吒2》、DEEPSEEK的AI技术等具有中国智造的高含金量产品，在获得文化认同和技术认同后，即便遇到关税或其他成本增加，也不会影响销售，这就是中国制造向中国智造转变的意义。

　　当然，Labubu的大火也是一把“双刃剑”，大量仿制品的出现也给Labubu本身的形象带来负面影响。姜骁潇认为，从消费者端来说，正品Labubu产品才有追捧价值，这也催生出了各种平台交易及鉴定服务。而对于泡泡玛特来说，对于供应链管控和正品验证的方式必须不断加强才能保证产品持续热度，可持续发展。在法律方面，也需要对于侵权、仿冒等行为予以严厉惩处，保护设计师和品牌的正当权益，要让中国智造长期发展。

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