东方甄选网络侵权案终审胜诉，“天价宣传费”造谣者判赔3.6万元到底是什么回事

5月23日，东方甄选(01797.HK)在微博发布声明称，近日，就东方甄选与崔某网络侵权纠纷案，北京市第四中级人民法院作出二审判决，驳回崔某上诉，维持一审原判。

该判决为终审判决。根据判决，崔某须在相关抖音账号发布并置顶道歉声明，向东方甄选赔礼道歉，并赔偿东方甄选3.6万元。

去年6月，东方甄选举行“东方甄选·贵州行”直播活动期间，有言论称“东方甄选以与辉同行名义向贵州报价七位数宣传费。”该言论发酵后，东方甄选第一时间进行了辟谣。

据东方甄选介绍，被告使用“东坡妹妹”、“小王子的四十四次日落”等抖音账号，捏造并发布多条针对东方甄选的谣言，称“东方甄选对文旅直播活动，向贵州省政府部门收取高达七位数宣传费”，并谎称“有相关沟通原音录音”等证据，误导大量网友。据第三方统计，被告捏造的谣言内容，阅读量超过430万次，吸引点赞超过8000次。

去年6月29日，东方甄选发布声明称，公司从未向政府要过宣传费，也坚持不向任何企业或商家收取坑位费。但后续过程中，崔某依然继续发布侵权视频及不实言论。

今年2月，东方甄选称，北京互联网法院已就崔某网络侵权案作出判决，认定被告发布言论不实，侵害了东方甄选名誉权，要求被告在抖音账号置顶道歉声明，并赔偿东方甄选3.6万元。

近期大和发布研报称，东方甄选在2025财年上半年的商品交易总额(GMV)达到了48亿元人民币，尽管董宇辉带领的“与辉同行”频道贡献了总额的四分之一，但在董宇辉离职后，公司的GMV并未如市场预期般大幅下滑，反而随着销售渠道的扩张而触底反弹。

大和在研报中还提到，随着东方甄选集团自去年12月起开始减少人手，并将产品扩展至健康补充剂和宠物产品等高毛利类别，预计2025下半财年的利润率将进一步改善。

今年1月，东方甄选公布2024年6月至2024年11月的2025财年中期业绩，期内公司营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营业务净亏损为9650.3万元。

截至发稿前，东方甄选股价下跌0.5%至11.94港元/股，市值为125亿港元。