界面新闻记者｜乔琪
在刚刚过去的五一节期间，有三万多名上海居民和游客免费观看了一场为期三天的国际顶级马术障碍赛。
这一赛事为2025上海浪琴环球马术冠军赛（Longines Global Champions Tour Shanghai），举办场地是上海浦东新区的久事国际马术中心。该赛事于2025年5月2日开赛，首日进行的是环球团体冠军赛两回合的较量。到了5月4日下午，赛事进入最高组别的“浪琴表大奖赛”的激烈争夺，最终英国名将Scott Brash凭借出色稳定的发挥夺得桂冠，演绎了精彩的收官之战。
上海浪琴环球马术冠军赛是国际马术联合会旗下最高级别的五星级马术障碍赛，也是迄今为止在中国大陆举办的级别最高、国际影响力最大的马术赛事之一。该赛事也因此成为国内最国际化的马术赛事之一，每届均吸引世界排名顶级的骑手，以及曾在欧洲、美洲等地参赛的近百匹世界顶尖赛马参赛。
2025年上海浪琴环球马术冠军赛再度升级，赛事共有99匹参赛马匹，这一数量创下了赛会历史之最。主办方为赛马和参赛选手提供了充足的保障。
2025“浪琴表大奖赛”冠军得主Scott Brash在赛后对媒体表示，“在上海比赛，马匹和选手都得到了非常好的保障，这是我胜利的基础。我很高兴在比赛中看到很多年轻的观众来到现场，他们为我加油。我们希望更多年轻人能参与到这项运动中来，去感受马术运动的魅力。”
环球马术冠军赛于2014年首次举办，浪琴表也同年开始担任该赛事的官方合作伙伴、官方计时和指定腕表，并持续至今。必须提到的是，今年是上海浪琴环球马术冠军赛第二次在久事国际马术中心举办，2024年为首次。
久事国际马术中心坐落在上海世博文化公园内，总建筑面积达到84904平方米，是中国内地第一座符合国际马术赛事标准的永久性比赛场馆，主体建筑包括竞赛场地、马厩、约5000座观众与贵宾看台、热身场、训练场等。这一场馆于2024年5月正式投入使用，当时举办的首个大型国际赛事即为2024上海浪琴环球马术冠军赛——也是该赛事时隔五年重回上海举办。
迈入第二个十年，上海浪琴环球马术冠军赛有了一座永久性的专业级场馆来承载这项赛事，这对于上海马术赛事和文化的发展无疑是一个标志性的事件。回望过去十年，上海浪琴环球马术冠军赛一方面为马术在中国的推广与普及起到了重要作用，另一方面也的确见证了中国马术文化的快速发展和影响力的逐步扩大。
2008年北京夏季奥运会成功举办后，马术运动在中国内地的发展才真正步入正轨。
而在早期引进国际级马术赛事的时候，赛事主办方们面临最大的一个挑战即为欧盟马匹在中国出入境的问题。这是因为中国内地和欧盟当时在马匹检疫方面的标准不一致，无法达成欧盟认证的“非疫区”，因此欧盟马匹出入境一度是举办国际马术赛事的最大阻碍之一。
浪琴环球马术冠军赛创始人兼总裁Jan Tops此前就公开表示，2014年一开始遇到了跟北京奥运会时候一样的问题，无法把欧盟的赛马运送到内地。但后来在中欧双方的不懈努力和赛事各方的通力协作下，欧盟最终批准将上海比赛区域认可为“临时非疫区”，赛事在当年得以顺利举办。
十一年过去，上海浪琴环球马术冠军赛早已克服赛事举办初期的难题，并且发展成为一个协调、组织、运营、商业化等各方面都相当 成熟的五星级马术障碍赛。
参加2025年上海浪琴环球马术冠军赛的99匹赛在开赛前分两批抵沪。马匹从荷兰集合出发，统一运送至比利时列日机场，搭乘卡塔尔航空，在多哈转机并最终飞抵上海，历经将近16小时的航程。首批包机内配有11位工作人员，其中含10位马工和1位兽医。当马匹安全降落在上海浦东国际机场，在专业团队和量身定制的马车运送下，赛马顺利抵达比赛现场。
为确保每匹赛马都能得到专业照料，上海久事国际马术中心现场共配备了70个固定马厩和44个临时马厩，在满足国际马联（FEI）关于通风、隔音及清洁标准的条件下，以温馨舒适的参赛环境保证赛事的顺利进行。经过一系列测温、检疫等环节后，参赛马匹逐步适应比赛场地和环境，开始备战训练。
赛事运营的常态化和高度成熟也为上海吸引了更多全球顶尖骑手前来参赛。
本届上海浪琴环球马术冠军赛上的参赛骑手就有奥运冠军、世锦赛双冠王、世界杯总决赛冠军、世界第一的瑞典选手Henrik von Eckermann，东京奥运会个人赛冠军、巴黎奥运会团体赛冠军、英国骑手Maher Ben，以及2024年巴黎奥运会马术团体场地障碍赛冠军得主、英国骑手Scott Brash。
上海浪琴环球马术冠军赛的发展历程实际上也是整个中国马术产业发展的缩影。
根据《2024中国马产业发展调查报告》，截至2024年11月，全国马术俱乐部数量为2815家。相较2021年减少了280家，但设施和管理水平显著提升。值得注意的是，报告发现，这些马术俱乐部中超过66%成立于2016年后，反映近十年马术行业快速发展。
赛事方面，2024年国内举办的国际级马术赛事达到18场，全年赛事总数超过200场，其中包括了上海浪琴环球马术冠军赛这类国际赛事的回归。而中国马术行业经济规模从2023年的209.9亿元增长至2024年的234.82亿元，预计2025年将突破200亿元，年均增速超过10%。
该报告指出，过去十年中国马术俱乐部的覆盖人群从精英阶层向年轻人和中产家庭扩展。而这项运动在中国也因从“贵族运动”逐渐走向大众普及。
在2025“浪琴大奖赛”的决赛现场，一位上海观众告诉记者，他两天前就已经带着儿子观看团体赛，观赛后孩子对马术运动产生了浓厚的兴趣，而此前孩子从未接触过马术这项运动。现场观赛让年轻一代近距离感受马术运动的魅力，骑手与赛马之间的默契活动、障碍赛带来的竞技的紧张感，共同激发了年轻一代参与马术运动的兴趣和热情。
为了让更多大众认识和参与到马术运动当中，2025上海浪琴环球马术冠军赛首次免费开放了比赛场馆的B1和B2层，允许所有观众和游客免费进入。根据上海久事体育赛事运营管理有限公司（以下简称“上海久事”）提供的数据，2025赛事期间，这两个免费开放的观众席区域，以及区域内设置的购物游览专区‘跃谷艺廊’累计吸引游览人数达到约3.5万。
马术运动走向大众化势不可挡，而与国际水平接轨的、成熟的商业化和市场化的运作也是这一进程发展的重要推手。
2025上海浪琴环球马术冠军赛背后的运营方还把这一赛事与文旅相结合，依托当前持续增长的入境游市场之势，以及五一节假期国内旅游市场的热度，吸引更多上海之外的境内外游客的到来，实现区域性和国际影响力的进一步扩大。
上海久事公布数据显示，本届为期三天的马术冠军赛期间，累计观众中有10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。
事实上，当前国内各地举办的以国际水平为目标的马术比赛，都在积极探索马术运动与文化、旅游、商业的深度融合。
例如，2025年国际马联场地障碍世界杯中国联赛（Longines FEI Jumping World Cup™ - China League）会先后在北京和武汉各举办一次分站赛，并于12月在成都举办总决赛。国际马联场地障碍世界杯是国际马联FEI最重要的马术联赛之一，在影响力、级别、难度以及参赛选手数量上都是世界首屈一指，该赛事在中国举办的联赛因此也倍受关注。
值得注意的是，国际马联场地障碍世界杯中国联赛同样得到了浪琴表的全程赞助。选址这三座中国热门旅游城市举办，也有助于这一顶级马术障碍赛向更广泛的人群覆盖，助力马术文化传播。
必须提到的是，2025上海浪琴环球马术冠军赛官方纪念品的累计销售额也较上一届赛事同比增长了20%。文旅联动和商业化运作为这一赛事带来了肉眼可见的积极影响。而随着马术运动和这些高水平马术赛事的商业影响力不断升级，在赛事期间举办快闪活动的各类品牌方和赞助商也能从中获得回报，实现“一加一大于二”的经济效益。
本届赛事期间，浪琴表作为官方合作伙伴也在久事国际马术中心开设了快闪空间，展示浪琴表与马术运动百年渊源的同时，也设置了时计品鉴区域，向观众展示品牌的制表工艺。浪琴表的康卡斯系列悦动计时腕表是本届赛事的官方指定腕表。
该款计时腕表表壳直径42毫米，搭载浪琴表专属自动上链机械机芯，防水深度可达100米，可选配黑色、银色及金色太阳纹表盘。42毫米计时腕表同时也推出了银色哑光表盘款式，有深海蓝和远山绿色可选，与陶瓷测速圈的色彩相匹配。该款腕表以其优美流畅的设计将运动优雅和卓越性能巧妙融合，与马术运动交映生辉，诠释浪琴表与马术的优雅魅力。
此次快闪活动期间，浪琴表也展出了全新34毫米康卡斯系列悦动腕表，搭载浪琴表专属自动上链机械机芯，以及内置硅游丝和由非磁性材料制成的创新组件。全新34毫米康卡斯系列悦动腕表配备了“薄荷绿”、“晴空蓝”和“元气粉”三色表盘，既能轻松适配运动休闲场合，也能驾驭高雅正式的场景，适用于更广泛的穿搭风格。
浪琴表在马术运动领域一直有一席之地。
早在1869年，浪琴表就打造出品牌首款以马术为主题的时计。1878年，浪起表又推出了首款计时码表机芯，表壳饰有马和骑手形象。自19世纪晚期以来，这种计时器在美国赛马场上出现，一直是美国骑手和马术运动爱好者的标配。
1912年，浪琴表首次与在葡萄牙里斯本举办的马术场地障得赛开展合作，由此进一步加深了品牌与马术世界的联系。发展至今，浪琴表已经是多个世界重量级马术赛事的冠名或主要赞助商，其中包括浪琴表环球马术冠军赛、浪琴表巴黎马术大师赛（Longines Masters of Paris）、浪琴表香港马术大师赛、浪琴表国际马联世界杯等。2013年起，浪琴表成为国际马联（FEI）的主要合作伙伴及官方计时与数据处理合作伙伴——该机构是全球最高级别的马术赛事组织。
在马术比赛中，时间精确到千分之一秒是评判胜负的关键。通过与世界顶级马术赛事以及顶尖马术运动员的长期合作，浪琴得以展示自身在赛事计时和数据处理方面的专业性，长期强化和巩固自身作为瑞士时计制造商的专业口碑。
与此同时，发端于西方上流社会的马术运动一直以来被视为是一项优雅的高端运动。浪琴表通过长期赞助和参与马术运动，也有效地推广了品牌形象中优雅的一面，久而久之成为高端优雅生活方式的代名词之一。事实上，通过与马术运动的紧密合作，浪琴表已经成功打入高端生活方式与体育文化领域，在欧美、中东和亚洲等高净值人群中的品牌认同感，尤其在中国、阿联酋、法国、瑞士等地影响深远。