可乐也难置身“税外头条热点”

美国一些人制造的“关税风暴”，已经波及美国人手中的可乐瓶。百事可乐受伤尤甚。

20世纪70年代，百事把核心的饮料浓缩液生产线转移到了爱尔兰，其初衷很简单：爱尔兰税收低、政策宽松，是跨国公司的“避税天堂”。这一决策在长达几十年的时间里，为百事可乐带来了显著的成本优势：生产成本更低、利润空间更高、全球调配更灵活。“爱尔兰制造”成为百事公司全球扩张战略的重要基石，也有力支撑起了美国市场的巨大供应份额。

但如今，这一避风港正遭遇“风暴”正面袭击。随着美国政府将一系列海外制造商品纳入征税范围，来自爱尔兰的百事可乐可能将背上10%的额外关税负担。

市场对关税变化的反应或许会有滞后，但百事在最新的财报中已经对未来的困难进行了预警。在财报中，百事公司对2025年全年的盈利预期作出重大调整：从“温和增长”降为“持平或微降”。这意味着，在最佳情况下，百事今年的利润也只是原地踏步；在更坏的情形下，则可能出现利润收缩。

事实上，在关税风暴爆发之前，百事可乐的市场境况已不容乐观。在北美市场，其市场份额已经被可口可乐拉开，甚至一度被“黑马”品牌胡椒博士赶超，在碳酸饮料市场的份额占比跌至第三名。

这对百事可乐来说，不只是财务问题，更是品牌信心的折损。曾几何时，百事可乐代表的是“年轻人的选择”，如今却在年轻人的购物车中被逐渐地边缘化。

相较百事可乐，可口可乐在面对关税冲击时，稍显“幸运”。与百事的“全球布局”不同，可口可乐多年来坚持在美国本土及其属地（如波多黎各）设立核心生产和灌装基地。因此，供应美国市场的可口可乐并没有因为生产线布局问题受到关税影响。

但这并不意味着可口可乐能够在这场“风暴”中免受冲击。更高的铝材关税击中了它的包装链条。根据可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯·昆西的说法，公司每年从加拿大进口超过30万吨铝材，用于生产饮料罐。这部分材料的成本将在关税冲击下显著上涨，迫使公司重新评估包装策略。

为了应对包装材料成本上涨压力，可口可乐可能需要增加塑料瓶的使用比重。但这却带来了另一个挑战：环保承诺的兑现难度加大。要知道，可口可乐近年来一直在大力推进“绿色包装”目标，承诺到2035年，旗下包装中再生材料使用比例达到40%。而相较于铝罐，塑料瓶的可回收性与环保价值明显逊色。如果为了降低短期成本而放弃环保战略，将直接削弱品牌的公信力和健康形象。因此，可口可乐在包装策略的调整上，必须慎之又慎，在成本控制与环保承诺之间寻找微妙的平衡。

过去100多年，百事可乐与可口可乐的品牌竞争可谓是商业史上的经典对决。百事可乐在广告与市场营销上更具侵略性，从选择明星代言人，到举办一系列青春洋溢的营销活动，总是力求紧贴年轻一代的脉搏。可口可乐则更注重品牌文化的沉淀，讲述“共享世界”“多元包容”，主打一份“经典感”，传递出温暖、亲切的品牌形象，赢得了众多消费者的喜爱。

到今天，随着全球经贸环境的剧烈变化，故事的主线正在悄然转变。从原料采购到生产制造，从环保目标到消费者认知，饮料行业的每个环节，都在经历剧烈震荡。在新的市场环境下，两大头部品牌要拼的，不仅是口味与营销，更是对未来的应对能力。（作者：袁 勇 来源：经济日报）