年销售额超1亿美元，马斯克喜欢的“一脚蹬”免提鞋火了具体怎么回事

界面新闻记者 | 武冰聪

界面新闻编辑 | 任雪松

“为什么穿鞋非要弯腰？” Kizik的创始人米歇尔·普拉特（Michael Pratt）想要改变人类在穿鞋时的传统习惯。

2017年，他推出了Kizik品牌，一个不需要手提后跟的 “一脚蹬”运动鞋，鞋跟内置钛合金弹性结构，踩下去后自动回弹包裹脚部。

免提鞋市场具备一定的用户基础。起初，Kizik的目标用户是男性，其初代产品也是以皮革为主材料。它们想把鞋子卖给在职场上对便利度要求高和极度的科技爱好者。埃隆·马斯克就曾经在公开场合穿上Kizik，让这个小众品牌受到了更广泛的关注。

市场情况却是，更多女性成为了买主。其中就包括孕妇群体，不用弯腰穿鞋给孕妇带来了方便。

Kizik开始尝试面向大众，它尝试推出更丰富的配色，以及适用于徒步、通勤场景的鞋子。公开资料显示，Kizik在推出首款免提儿童鞋 Roamer 系列后人气大增。2022年该公司的销售额同比增长 270%，售出超过 100 万双鞋。

Kizik在2023年的年销售额已超过1亿美元。普拉特认为，“一脚蹬”免提鞋将会占据鞋类销售额的至少10%，而根据消费者研究公司Circana的数据，仅在美国，“一脚蹬”的市场规模就高达900亿美元。

据了解，Kizik母公司HandsFree Labs已募集了约3400万美元的投资，其中包括波士顿私募股权公司 Newcastle Network领投的2000万美元B轮融资。

耐克也想做“鞋拔子”的克星，2021年2月1日，耐克发布了一款名为“Go FlyEase”的运动鞋由两段构成，穿之前处于弯折的开放状态。当用户将脚踩进去时，鞋子就自动变为关闭状态。脱鞋时，一只脚踩住另一只脚的后跟，鞋子自动变为开放状态。

FlyEase无鞋带技术诞生于2015年，耐克以动态飞线代替步骤繁琐的传统系带设计，初衷是为残障人士提供便利。

值得注意的是，上述两家公司存在关联，并且直接影响到Niki推出的免提鞋产品。2019年，耐克投资了一笔未披露金额的资金，收购了Kizik的少数股权。Kizik母公司HandsFree Labs持有免提鞋相关专利，自此，耐克获得了Kizik的技术许可。

Kizik来自美国盐湖城，目前它已经在关注全球化的市场。新品牌在打开海外市场时，需要依赖当地经销商的能力。Bussiness Insider的数据显示，Kizik在2024年的规划时进驻700家零售多品门店。2024年4月该公司与英国分销商Unify Brand Partnerships达成合作。

该品牌目前尚未进入中国大陆市场，但已经选中了东南亚各国与中国台湾作为亚太地区的试验田。2024年8月，Kizik与三家分销商缔结了合作伙伴关系，包括中国台湾的Wellforce Sports、意大利的Artcrafts和东南亚的Nyne Ventures，业务范围涵盖新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚和越南。

有趣的是，虽然Kizik尚未进入到中国内地消费者的视野中，但国内已经出现了相似的产品，并且产品也曾经穿在了马斯克的脚上。

2024年4月马斯克在北京时，曾穿着一款黑色运动鞋公开亮相，这款免提鞋来自东莞市欧文斯鞋业设计有限公司，这款鞋经过半年的研发，在2023年12月寄出成品给马斯克。近期，该公司以原创品牌艾捷乐AJL推出面向中国市场的免提鞋。电商平台显示，相关产品价格在500-600元区间。

据东莞发布消息，由马斯克“带货”的AJL免提鞋新版本，经过3万次压缩测试后可以保持不变形，仅有1毫米的误差。这款鞋的设计者蒋元勇大学毕业后便进入了鞋企工作，曾在Nike工作了15年。

更早之前，市场上的一脚蹬休闲品牌包括Crocs、APL、Vans、Allbirds等。在运动品牌当中，安德玛和斯凯奇都推出了相关产品。据斯凯奇和第一财经发布的《2025消费者舒适运动趋势报告》调研显示，在36至45岁这一年龄段中有60.17%的受访者希望运动鞋可以具备穿脱便利一脚蹬的特点。现阶段，强调功能性，来自小众品牌的免提鞋正在打开新的市场。