香奈儿去年收入同比下跌超5%，跑输爱马仕和LV具体怎么回事

界面新闻编辑 | 江怡曼

5月21日，香奈儿公布2024年财报显示。受全球奢侈品市场低迷影响，公司营收同比减少5.3%至187亿美元，营业利润和净利润分别下滑30%和28.2%，至44.8亿美元和34亿美元。

这一表现逊于其他奢侈品竞争对手，同期爱马仕收入增长14.7%，达到152亿欧元，LVMH收入则增长1%至862亿欧元。 

财报显示，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长了1.2%。

香奈儿去年已涨价约3%以应对通胀，今年预计也可能进一步调升，而金价上涨也可能导致珠宝系列价格上扬。面对美国总统特朗普宣布的对等关税政策，爱马仕、历峰、LVMH集团等选择了提高美国市场售价，但香奈儿首席财务官 Philippe Blondiaux表示，美国关税形势极其不稳定，“我们正在等待所有正在进行讨论的结果，然后再做决定”。此外，香奈儿今年计划新增48家门店。

今年4月，针对香奈儿或于2025年将中国员工总数从462人缩减至373人的消息，香奈儿中国回应称，该消息不实，未来在中国的人员发展计划不变，同时将升级拓展中国市场的零售网络。

本月，研究机构Bernstein在最新报告《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，将2025年全球奢侈品增长预期从+5%下调至-2%。Bernstein预计，今年主要奢侈品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。为了应对成本上升压力，奢侈品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格。

Bernstein早前报告也已预警，相比关税对奢侈品定价的直接影响，更应警惕九大间接冲击波：包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退风险。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使奢侈品行业步入深度调整周期。