京东MALL北京首店试营业，线下零售再扩张内容具体是什么

界面新闻记者 | 宋佳楠

这个五一假期，京东在北京的线下商业版图再次扩张。

截至5月6日，京东MALL北京南三环店已试营业近一周时间。该商业综合体是京东在线下零售领域迈出的最新一步。

京东MALL南三环店位于丰台区大红门商圈，地处南中轴线与南三环交汇处，紧邻地铁8号线海户屯B出口。商场营业面积约7万平方米，是目前全国规模最大的京东MALL，总投入超5亿元，集家电、家居家装、3C数码、休闲娱乐、运动户外、餐饮等多元业态于一体，涵盖200多个品牌、20万种商品。

商场共有7层，一层以3C数码产品为主，华为、小米等知名品牌全系新品陈列其中，还设置了AR试戴智能手表、专业电竞专区等互动体验区；二层则设有咖啡文化体验区、个护体验专区等。此外，商场内的文化书店、儿童乐园等设施，可满足部分人群的休闲娱乐需求。餐饮主要集中在B1、B2层，目前尚未开放。据工作人员介绍，待5月17日商场正式开业时，餐饮楼层也会对外营业。

据《北京商报》报道，北京地区的另一家京东MALL也将在5月底开启试营业。该店位于东三环双井地区，营业面积约5万平方米，将融入电竞、新能源汽车、运动户外、母婴、酒业、餐饮等多元业态。

拓展线下零售一直是京东的重要战略规划。此前，京东就已在全国多地开设京东MALL，希望通过线上线下融合，提供多渠道、多场景和多品类的购物体验。

公开信息显示，截至4月30日，京东MALL在全国已经开业的有20家店，基本都布局在高线市场。除北京的两家门店外，太原、武汉、深圳、厦门、郑州、天津等多个项目目前在建中。有京东相关负责人透露，计划在三年内将京东MALL的覆盖范围拓展至全国更多城市。

和其他常规商场业态相比，京东MALL更强调科技感，如商场内设置了裸眼3D屏、全息投影、VR装备、智能机器人等科技装置及设施。商场整体采用 “电子价签” 系统，与京东主站购物车、订单等核心功能进行对接，消费者可随时了解商品的线上价格、促销信息等。

目前京东方面尚未有明确的北京首店试营业数据公布。作为参考，据江苏新闻广播报道，南京京东MALL大明路店今年3月试营业期间的成交额突破了1.5亿元，建店以来累计销售额突破3.3亿元。另据上游新闻消息，重庆京东MALL自2024年开业以来成交总额突破10亿元，市场份额提升5倍。

北京南三环店周边以北京南城居民为主，生活属性更强，对于家电家居装修的焕新需求较大，消费需求偏向实用性与性价比。双井店附近则多为年轻白领和高净值人群，消费偏好趋向潮流家电、3C 数码等品质化、科技感的商品。两家门店可形成互补，或有助于完善京东在北京的线下零售网络。

不过，北京地区线下零售市场竞争激烈，传统商场和新兴商业体早已占据一定市场份额。同时，线下门店的运营成本较高，包括租金、人力等，对盈利模式提出了更高要求。京东MALL能否在京城商业市场站稳脚跟，实现线上线下协同发展，值得关注。