" 亲密关系的建立正在经历一场‘场景革命’。婚恋产业的增长点，或许藏在某座不知名的山顶，某场未打完的剧本杀里。"
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
这个五一，朋友圈含婚量直线下降，85 后小巴自是不必说缘由，但 95 后小巴也觉得冷静。
只有在社交媒体上，才能刷到电子请柬、婚纱九宫格、结婚 vlog，空气里才找到一丝丝喜糖味儿。
图源：小红书
而且过了这次五一，结婚登记的门槛就基本上降为零了。2025 年 5 月 10 日，修订后的《婚姻登记条例》实施，其中两条重要修改内容是，实行结婚登记 " 全国通办 " 和 " 取消户口本 "。
而在此之前，多地已经开始发钱鼓励结婚。
今年 1 月 1 日起，广州市白云区龙归街南岭村开始实施《南岭村初婚奖励实施方案（试行）》。
如果结婚双方皆为南岭村户籍股东成员，最高可奖励 4 万元；同一时间，山西吕梁市初婚夫妇且女方在 35 周岁及以下的给予 1500 元奖励，由结婚双方在婚姻登记窗口领取现金红包。
再把时间往前推，浙江率先发起红包。
2023 年 4 月，绍兴市上虞区 " 对每对在上虞区登记结婚的夫妇给予价值 1000 元的礼包 "；2023 年 8 月，浙江省衢州市常山县对初婚夫妇且女方年龄在 25 周岁及以下的 ( 至少一方为常山户籍的 ) ，给予 1000 元的奖励。
然后，加厚的红包们背后，是创新低的结婚率。经济学有买方市场和卖方市场一说，婚恋嫁娶显然已经成了典型的买方市场。
上周，民政部发布数据显示，2025 年一季度全国结婚登记 181 万对，较 2024 年一季度进一步下降。而在此前的 2024 年，这一数据已经创下 1978 年来的历史新低，近乎 2013 年的 " 腰斩 "。
从省市分布看，赫然挂在 " 结婚率倒数 "TOP5 榜单的分别是上海、浙江、广东、北京、天津。这也就解释了为什么浙江、广东的一些城市开始发放 " 结婚红包 "。
再细化到年龄，25 — 29 岁代替 20 — 24 岁人群成为结婚主力，高年龄层段（40 岁以上）结婚登记占比大幅上升。
越发达的地区结婚率越低，晚婚成为社会主流，这一结果可以说是在意料之中。
于当前的适婚群体而言，婚姻不再是家庭的避风港，而是双方的价值共建。
为了充分理解 " 买方 " 们的想法，我们综合了 4 份报告，试图对年轻人的恋爱、婚姻、嫁娶有个全面的理解，这里不对他们的行为做任何价值上的判断，而是从数据记录出发，做一次客观呈现。
以下是其中的 7 大要点，文章会围绕他们展开分析。
1." 轻相亲 " 流行，搭子转正才是恋爱的起点；
2. 见家长从 " 终极考核 " 变成 " 进度条前置 "；
3. 婚姻的物质条件：稳定工作＞存款＞房产；
4.DIY 婚礼、速成式婚礼、另类婚礼 &;&;
5. 单身女性婚纱市场有望继续扩大；
6. 婚礼预算：10 万是门槛，50 万是天花板；
7. 宠物 " 证婚人 " 登场；
从一些数据切面，我们看到了一些与传统 " 对立 " 的做法。
第一，整顿相亲界，" 轻相亲 " 流行，搭子转正才是恋爱的起点。
周末的北京西山，一群戴着渔夫帽的年轻人正用登山杖丈量海拔，背包里塞的不是相亲简历，而是三明治和桌游卡牌；上海徐汇滨江的露营基地，飞盘局结束后，有人掏出蓝牙音箱放起落日歌单，话题从 " 年薪多少 " 转向 " 你最爱哪支乐队 "。
这种名为 " 轻相亲 " 的社交活动，正成为年轻人的脱单新宠。中国青年报社数据显示，73.9% 的受访者表示周围有青年尝试过兴趣互动式的 " 轻相亲 " 活动，其中 62.2% 的受访者认为这种新的形式氛围轻松，减少了尴尬。
传统相亲如同 " 求职面试 "，双方拿着房产证、学历证书和体检报告互相打分；" 轻相亲 " 却像开盲盒——通过兴趣、互动、共同经历，让 " 人品 "" 性格 "" 相处舒适度 " 这些决定关系质量的核心要素有了被看见的机会。
可以说，" 轻相亲 " 的本质，是年轻人用互联网思维解构婚恋——先通过 " 爬山搭子 "" 展览搭子 " 测试兼容性，再决定是否升级为 " 人生搭子 "。
小红书 # 搭子转正 # 话题下，2600+ 篇笔记透露出从搭子转正的新规则：连续 3 次羽毛球局不鸽才能解锁咖啡邀约，从 " 电影搭子 " 升级 " 宠物搭子 " 需要 2 个月观察期 &;&;
这或许预示着，亲密关系的建立正在经历一场 " 场景革命 "。婚恋产业的增长点，或许藏在某座不知名的山顶，某场未打完的剧本杀里。
第二，是对见家长的态度，从 " 终极考核 " 变成 " 进度条前置 "。
后浪研究所数据显示，21.7% 的年轻人选择在恋爱初期解锁家长副本，43.1% 在感情稳定期推进该议程——这意味着超六成情侣在尚未考虑婚姻时，已把双方家庭纳入恋爱关系中。
而对于 " 先见哪方父母 " 的问题，年轻人也给出了反传统解法。
数据显示，大部分 ( 40.2% ) 年轻人的态度是 " 无所谓 "，先见哪一方都一样。00 后、05 后这群更年轻的群体则更倾向于 " 要见那就双方一起见 "。
对于当代年轻人而言，见家长不等于结婚。换句话说，这代人把见家长变成关系试金石——能通过家族压力测试的感情，才配进入人生长线持仓。
形成反差的是，长辈十分重视见家长的礼数。准备 1000 — 2000 元的红包属于基本操作，更有家长给出 2 万元红包。
第三点，则是对婚姻物质条件的看法，最重要物质条件是一份稳定的工作。
后浪研究所数据显示，78% 的年轻群体将 " 稳定工作 " 列为结婚核心门槛，这个比例不仅超过 " 一定数量存款 "（53.2%）和 " 房产 "（42.8%）。
这种选择的背后，是在不确定的大环境下，年轻人的集体职业焦虑。一份能按时发工资的工作，比房产证更有安全感。
以 3 月份的统计局数据为例，16 — 24 岁劳动力失业率为 16.5%，25 — 29 岁劳动力失业率为 7.2%，30 — 59 岁劳动力失业率为 4.1%。
而当下，一些女性选择 " 办婚礼、不领证、保持法律上的未婚 " 这样的新人设来对抗职业上的 " 已婚未育 " 凝视，更是这种焦虑在职业和婚姻中的另类投射。
但不管是结婚登记数创新低，还是年轻人的 " 反传统 " 做法，都没有消减婚礼市场的热度，整体呈现两个特点。
第一，结婚少了，婚庆公司却越来越多。
天眼查数据显示，2025 年一季度，全国新增婚庆相关企业 5.4 万家，同比 2024 年一季度增幅超 11%。地域分布上，广东（18275 家）、山东（16374 家）、江苏（15486 家）位列前三。
经济大省包揽近一年新增企业的冠亚季军，既有人口大省的基数优势，也反映经济活跃地区的消费力支撑。
目标群体的消费力，是驱动这个行业持续扩张的核心想象力。
艾媒数据中心的调查显示，婚庆消费者年龄集中在 26 — 35 岁，中产收入人群占比最高，且重点集中在一二线城市，正处于事业上升期与家庭组建的交叉口。可以说，婚礼市场的消费者是社会的中坚力量，也是消费市场的主力军。
加上对适婚人口 4.3 亿数量的预估，艾媒咨询甚至给出了婚庆行业市场规模达 2.84 万亿元的预测。而这还只是包含了婚庆自身覆盖的婚礼、服装、首饰等费用的狭义概念。
广义上而言，婚庆及其带动的周边业务规模可以达 14.32 万亿元，这足以让行业兴奋。
另一个特点，体现在年轻人的婚礼消费上——既然都选择结了，那自然不能亏欠自己。
调研显示，超六成消费者的婚礼预算在 10 万元以上，其中 8.4% 的消费者把预算拔高到 30 万元，5 万元以下的 " 极简婚礼 " 占 8.8%。
具体到首饰、婚服上看，感性和理性在博弈。
数据显示，94% 的新人首饰支出超过 1 万元，戒指（78%）、项链（73.9%）、手镯（60.1%）是必选三件套。不过，年轻人既要仪式感，也想当 " 不当冤大头 "。64.8% 的人直指 " 价格太贵 "，43.1% 嫌弃 " 款式不好看 "，39.3% 认为 " 实用性不强 "。
服饰预算则更显理性：36.9% 的人选择 3000 — 5000 元档位，26.6% 的人愿意为婚纱豪掷 5000 — 10000 元。但 " 万元婚纱 " 的拥趸仅占 6.2%，毕竟婚纱再美也只能穿一次，年轻人开始学会在仪式感与现实间找平衡。
这也让不少年轻人选择亲自操刀婚礼策划。调查显示，婚礼策划选择完全 DIY 的占 23.3%，32.6% 倾向合作策划，44.1% 选择婚庆公司全包。
婚礼市场的变革，还在进一步发生。我们总结了这两大关键词。
◎ 第一个关键词：速成式婚礼、另类婚礼
传统的接亲、迎宾、仪式、敬酒等模板化环节，被年轻人进行了大刀阔斧的改造。
总体呈现几个版本：
1. 一分钟速成婚礼。
" 今天没节目表演，大家举杯祝我新婚快乐！" 这是成都一对 95 后新人的婚宴，没有复杂的婚礼仪式和舞台布置，只有穿着传统婚服的新娘的 60 秒致辞。
在这样的婚礼模式下，婚礼产业链上的婚庆、司仪先后退场，似乎也在预示着极简婚礼行业的兴起。
2. 宠物 " 证婚人 " 的登场。
在年轻群体的婚礼上，证婚人权杖从德高望重的长辈转移到喵 / 汪星人爪中。最常见的方式如婚书上印上宠物的爪印。
在宠物当 " 证婚人 " 这件事上，00 后和单身人士的接受度最高。Just So Soul 研究院调研显示，18 — 22 岁的年轻人中，30.10% 愿意让宠物当 " 证婚人 "。单身人士对宠物参与婚礼的接受度最高，24.39% 的单身者愿意让宠物当 " 证婚人 "。
3. 非遗与婚礼的创新结合。
湘绣融入婚服、古琴奏响婚礼现场 &;&; 无论是传统非遗婚俗的延续传承，抑或将非遗以创新方式融入婚礼。这些方式看似复杂，却受到 00 后的广泛支持。
枫泾水乡婚典再现传统宋制婚仪
在 Just So Soul 研究院调研中，00 群体中有 68.17% 的人支持非遗与婚礼结合的创新。此外，还有不少调研者独树一帜地选择了 " 暗黑系婚礼 ( 黑色婚纱 / 哥特风 ) "。
面对这场 " 去模板化 " 浪潮，传统婚庆公司也在快速更新迭代，更新策划师技能，重构道具库。例如，部分企业已经积极调整策略，推出 " 轻量化套餐 "，如 "3 小时快剪仪式 + 自助餐 "，价格压至 1 万元以内，满足年轻人对简约婚礼的需求。
◎ 第二个关键词：前置仪式感
与婚礼仪式的极简相反，当下年轻人在求婚、领证、婚纱照这些正式婚礼前的步骤中极尽仪式感。
在昆明工作的 99 年男生俊博在和恋爱对象求婚时，选择连夜驱车 10 小时前往梅里雪山，只为在清晨日照金山时完成人生仪式。
更广泛的例证，是朋友圈统一的 " 领证照 "。几乎每一个官宣领证的年轻人，都会配上九张不同角度的精致领证照。单小红书平台上，" 领证穿搭 " 就有 22 万条笔记。
当前，记录仪式感瞬间的影像市场，正在因消费需求的变化催生一些新业态。
1. 定制化旅拍需求增长。
艾媒咨询数据显示，2024 年，2500 多万人次的消费需求，撑起了中国旅拍接近 400 亿元的新赛道。
随着年轻一代成为消费主力军，高品质、定制化的旅拍服务逐渐成为市场新宠，无人机拍摄、VR/AR 等新技术在旅拍中的应用将成为旅拍市场新的增长点。
2. 婚前影像融入民族妆造。
社交平台上，婚前影像的搜索量和内容量增长显著。这一增长背后，民族服饰妆造成为关键驱动因素。
譬如 " 藏族服饰 "，其独特的形制、鲜明的色彩以及蕴含的宗教人文精神深受新人青睐。" 战国袍 " 同样火爆，这种带有浓厚历史韵味的服饰，成为众多新人打造专属浪漫记忆的新宠。
3. 单身女性婚纱写真市场。
婚纱摄影市场呈现出细分化、个性化、定制化的趋势，单人婚纱照作为一个细分领域，正逐渐受到更多单身女性的关注和喜爱，未来市场有望继续扩大。
当 " 国家红包 " 遇上 " 反套路 " 新人，当传统婚庆撞上 " 去模板化 " 浪潮，这场关于婚姻的 " 双向奔赴 "，正上演着最鲜活的时代寓言。
" 婚礼可以简单，但爱要足够隆重。" 这届年轻人，终究在用自己的方式，重新定义人生最重要的仪式。
参考资料：
1.Soul 《2025 年 Z 世代婚礼态度洞察报告》
2. 后浪研究所《年轻人谈婚论嫁报告》
3. 艾媒咨询《2024-2025 年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》
4. 小红书《2025 年商业影像婚美行业峰会》
本篇作者 | 吴燕