2025上海浪琴环球马术冠军赛5月2日开幕。 本文图片 澎湃新闻记者 朱伟辉
一场国际赛事，如何变成联动旅游与消费的火辣狂欢？五一假期的上海，提供了一个鲜活的案例。
5月2日，2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心正式拉开大幕。相比往年，今年推出的诸多新举措，为全国各地乃至海内外的体育观众们提供了更多的新选择。
免费开放赛场部分区域、推出各式旅游消费联动优惠产品、在赛事商品开发上投入更多努力、在全市多个地区举办快闪店及主题展览活动……
一系列措施，让这场赛事的影响力超越了赛场的局限，走进了更多人的生活，也让体育赛事的能量成功“破圈”，创造了文体商旅展联动中的又一个“爆点”。
不买门票，也能享受火热氛围
“观众不用买票，也能够到赛场来逛一逛，真的是挺好的。”面对澎湃新闻记者，孙芹吐露了自己的心声。
作为上海辛江农业技术专业合作社的负责人，她出现在了上海久事国际马术中心B1层的浦东农产品展台。这两天，号称“小番茄界爱马仕”的一款高端小番茄，成了这里人气极高的热门产品。
孙芹直言，原本像他们这样的农产品销售，不太会和马术赛事产生联系，但这一次借着上海浪琴环球马术冠军赛推出新政策的契机，他们也在浦东新区农委的邀请下，来到了这项五星级顶级马术大赛的现场。
今年，赛事史上首次免费向所有公众开放了赛场的B1、B2层，即便没有门票，也可以在这里走走逛逛。大屏幕观赛、品牌购物、全球美食、亲子活动、马文化展览体验……在这里，所有人都能享受到足够丰富多彩的内容。
而对于商户来说，更低的门槛则意味着更多的人流量，也能够起到更好的宣传效果。“我也希望通过这次的赛事，让大家能了解我们不打农药的蔬菜和无土栽培的番茄，也欢迎更多人之后到浦东，来滴水湖辛江参观采摘小番茄。”孙芹说。
在这热闹的氛围中，收获满满的当然不只是商户，和孩子一起在马术亲子体验区玩耍的叶女士也乐在其中。她是环球马术冠军赛的老观众，从第一年比赛开始就年年不落，一直都会来现场观赛。
但带着孩子来看比赛，这还是她第一次，她也因此享受到了赛事推出的亲子套票的优惠价格，而场外的各种商业与展览体验区，也让她这名老观众感到颇为新鲜。
“场外的各种活动体验非常好。小朋友刚才还在说，可不可以明天后天也都来，虽然我们只买了今天的票，但明后天也可以过来玩。”叶女士对澎湃新闻记者笑言。
更多贴心设计，更多联动福利
在上海久事国际马术中心的B2层，人气最高的区域无疑就是赛事的官方纪念品商店。在赛事刚刚揭幕的第一天，店内就已经摩肩接踵，吸引了五湖四海的观众与市民游客选购商品。
严先生就选购了一款自己心仪的冰箱贴，对于今年的纪念品设计，他在与澎湃新闻记者的交流中不吝称赞，“产品非常的齐全，能够满足大家的需求，感觉很赞，特别是各种各样的马术Q版形象，做得很可爱。”
这还是严先生第一次现场观看马术比赛，良好的体验过后，他直言以后有机会还要再度前来体验，“以后可能还会和亲朋好友一起来，带更多人感受一下现场的氛围。”
而这样的美好体验，背后是赛事组织各方的精益求精。
以赛事官方纪念品设计为例，往年，纪念品商店的面积没有今年这么大，相应的款式数量也没有今年这么多。相较之下，今年的纪念品无论从数量还是设计上，都有了肉眼可见的提升。
“今年的纪念品确实是蛮多的。”上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明告诉澎湃新闻记者，“大概有一百五十多款SKU，产品比较丰富，而且特别新颖。”
“我们自己看下来，从质量和数量上都有很大的提高，去年的产品有点供不应求，今年我们也肯定会多多准备。”
事实上，官方纪念品的升级，仅仅是今年赛事为观众送出的“礼包”的一小部分。在赛场之外，今年的上海浪琴环球马术冠军赛，还推出了许多联动福利。
4月下旬，马术文化体验周开启，赛事方携手中信泰富等商圈开展了主题展览、地标打卡、游戏互动及抽奖等活动。赛事期间，比赛现场还将举办骑手签名会，并将与世博文化公园合作推出假日限定打卡套章活动。
而面向有更多需求的观众，赛事还推出了观赛门票与双子山及世博温室花园的联动权益，以及“赛事+文旅”观赛旅游产品、门票联动多家商场送出消费优惠福利等等。
在旅游消费火热的五一假期，这些福利的推出无疑正当其时。“我们做了很多的预案，就是希望在这个五一小长假，大家都能来到上海游玩。”黄明直言。
精彩赛事，吸引更多人探索城市
在这个假期，的确有不少观众借着来到上海观看马术赛事的机会，也计划探索这座城市的更多观光好去处，留下一段美好的假日回忆。
一位来自印度尼西亚的观众就和自己的一大家子一起来到了赛场。“这次来上海就是为了看这场比赛，同时也是为了来上海旅游一下。”他对澎湃新闻记者直言，
另一位来自英国的观众大卫也感叹，今年赛事在场外设置的各类商店与活动十分吸引眼球，他一到赛场就想要好好逛上一番。“不过我妻子说比赛结束后商店也不会关门，所以赛后再来慢慢逛是一样的。”他对记者笑道。
已在上海生活了多年的大卫堪称一位体育迷，除了爱看马术冠军赛之外，F1、高尔夫、斯诺克、足球……在上海举办的各类体育赛事现场都出现过他的身影，“这是一座很棒的城市，有着多元的文化。”
在他看来，体育赛事的确能够吸引更多的人来到一座城市，并开始去感受和探索这座城市，“我经常看到宣传广告，里面有一句话—— Let"s Meet。在这里所有人都能找到自己喜欢的东西，就像我去过很多的体育赛事，我对这一切都非常喜欢，无论在哪里都不会有糟糕的体验。”
体育赛事对于城市形象与消费的带动作用不言而喻，上海的众多国际大赛也一次次证明了这一点。比如网球ATP大师赛、F1中国大奖赛，都吸引了为数众多的全国乃至全球观众游客前来，制造了住宿、餐饮、消费、旅游的巨大经济效应。
正如上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌所说，“国际顶尖体育赛事拥有非常强的外部效应，除了观赛之外，也能够带动周边的旅游、消费等等。希望类似的文体旅协同能够带来更好的效果，为我们城市经济的发展和消费的促进形成良好的推动作用。”
上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理章华群也认为，当下经过多年的发展，上海浪琴环球马术冠军赛已经不仅只是传统的体育赛事，而是进入了一个更高的经济圈层。
“这会焕发出更多新的经济增长空间。今年我们就在赛事的时空延展上做了大量的文章，比如在热门商圈做马文化体验推广、快闪店等等，充分发挥‘票根经济’的潜力。”
“在赛事与整个城市的融合当中，有许多变化与嫁接的可能性，有堪称无限的想象空间，未来，我相信这个空间还会更大。”