2月24日下午消息，今日，市场总监朱磊与多家媒体进行对话，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，去年年底就开始谋划董明珠健康家，目前舆论情况都是意料之中。
朱磊坦言，过去几年，格力一直在谋求多元化布局，着力解决格力不只是卖空调的问题，但是消费者对格力是卖空调的印象是很难磨灭的。
朱磊进一步解释称，推出董明珠健康家目的是希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。”
朱磊表示，董明珠健康家卖的是格力的全屋健康产品。“格力电器商标没有变，就像胖东来卖的各家商品都有。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人有误解。”
资料显示，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新战略品牌，旨在通过场景化体验、智能交互服务和数据可视化，重构零售价值链，为消费者提供更加健康、智能的家居生活体验。这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还包括线上直播间的更名。
此次更名将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，引发外界对品牌定位的质疑。有人认为，这种做法可能稀释格力品牌价值，增加消费者认知难度，甚至在未来董明珠退休后带来品牌形象的不确定性。
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